浙江弘安紙業(yè)可心柔99品牌節(jié)暨新品發(fā)布會(huì)在上海成功舉辦
2018-06-122294
2018年9月9日,可心柔首屆99品牌節(jié)暨新品發(fā)布會(huì)在中國(guó)上海當(dāng)代藝術(shù)博物館拉開帷幕。弘安紙業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳少林、營(yíng)銷總監(jiān)盧道平等公司領(lǐng)導(dǎo),及公司的供應(yīng)商、經(jīng)銷商代表200多人共同參加了會(huì)議。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)張玉蘭秘書長(zhǎng)應(yīng)邀出席活動(dòng)并致辭。
浙江弘安紙業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦于2001年,歷經(jīng)十余年的變革發(fā)展,旗下?lián)碛姓憬氚布垬I(yè)有限公司、浙江正華紙業(yè)有限公司、江西華旺紙業(yè)有限公司、廣西宏瑞泰紙漿有限責(zé)任公司、嘉興軒泰貿(mào)易有限公司、嘉興恒澤印業(yè)有限公司、嘉善恒欣包裝材料有限公司、嘉興億家喜電子商務(wù)有限公司等多家子公司,年銷售額逾15億元,是國(guó)內(nèi)首家自主研發(fā)潤(rùn)+保濕紙巾的生活用紙企業(yè)。“可心柔”品牌在2012年上市,2013年開始研發(fā)保濕紙項(xiàng)目,自此可心柔品牌成為生活用紙行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬走進(jìn)大眾視野。
可心柔“傻咖”系列閃亮登場(chǎng)
此次可心柔99品牌節(jié)意在宣布可心柔正式進(jìn)入品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代,并全新發(fā)布可心柔校園“傻咖”系列的新品,這個(gè)新系列的加入,為可心柔品牌注入了更加新鮮的血液。新品強(qiáng)調(diào)針對(duì)大學(xué)生群體,用六個(gè)IP形象代表現(xiàn)如今大學(xué)校園內(nèi)的六種主要人群,并采取話語定制的形式堅(jiān)持為愛發(fā)聲,為大學(xué)生發(fā)聲,再加上國(guó)內(nèi)首款保濕紙的特點(diǎn),可以說是可心柔品牌旗下系列的又一支崛起新秀。
盛典開場(chǎng),首先由弘安紙業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳少林致辭,他講述了弘安紙業(yè)集團(tuán)十幾年來精誠(chéng)造紙的耕耘歷程。集團(tuán)崇尚“行遠(yuǎn)必自邇,追求無止境”的企業(yè)精神,秉承“誠(chéng)信,敬業(yè),創(chuàng)新,奉獻(xiàn)”的企業(yè)理念,把合作伙伴的需求作為首要任務(wù),真誠(chéng)面對(duì)每一位合作伙伴,為集團(tuán)未來發(fā)展布局奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
弘安紙業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)盧道平發(fā)言表示,隨著80后、90后新生代家庭不斷壯大,生活用紙的生產(chǎn)模式和質(zhì)量正在面臨新一輪的升級(jí)換代。弘安紙業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的大趨勢(shì)下,依托于V9潤(rùn)+產(chǎn)品的創(chuàng)造契機(jī),重新定義中高檔生活用紙的概念,充分利用品牌的首映效應(yīng),順利實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張玉蘭在致辭中對(duì)可心柔品牌給予高度贊許。她說,隨著國(guó)家節(jié)能減排和環(huán)境治理政策的不斷強(qiáng)化,生活用紙行業(yè)正處于落后產(chǎn)能的加速淘汰和加速轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期,同時(shí)行業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,弘安紙業(yè)則在這一波浪中脫穎而出,“保濕紙巾”的研發(fā)不但贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可,并在推動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)向高端方向發(fā)展的過程中發(fā)揮了積極的作用。
啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié),在科技激光秀的背景下,主持人邀請(qǐng)陳少林董事長(zhǎng)、盧道平營(yíng)銷總監(jiān)、張玉蘭秘書長(zhǎng)等11位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)共同啟動(dòng)可心柔99品牌節(jié),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大鵬展翅高飛,扶搖直上九萬里,寓意著可心柔重新定義生活用紙行業(yè),正式宣布帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)新時(shí)代,可心柔首屆99品牌節(jié)拉開帷幕。
浙江弘安紙業(yè)集團(tuán)在“產(chǎn)品精準(zhǔn),平臺(tái)多樣,服務(wù)專業(yè),管理標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)營(yíng)理念下,以優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì),良好的口碑宣傳,迸發(fā)出年輕的活力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),弘安紙業(yè)還與郵樂購(gòu)簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議,中國(guó)郵政郵樂網(wǎng)副總裁瞿雷達(dá)也指出,郵樂網(wǎng)將通過社會(huì)新營(yíng)銷,為此次與可心柔的合作創(chuàng)造新的流量入口,快速鏈接消費(fèi)者。此次,浙江弘安紙業(yè)集團(tuán)還與上海電力大學(xué)進(jìn)行了校企合作的簽約暨授牌儀式,可心柔作為年輕有活力的企業(yè)也在此宣布將在未來大力推動(dòng)校企合作聯(lián)合人才規(guī)劃發(fā)展項(xiàng)目。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后,可心柔與百余名受邀嘉賓共同登上上海灘“黃浦號(hào)”游輪共進(jìn)晚餐,欣賞黃浦江美景以及豐富多彩的節(jié)目表演。
可心柔——中國(guó)保濕紙的領(lǐng)跑品牌
2018年9月10日,張秘書長(zhǎng)、周楊執(zhí)行主編一行兩人走訪了位于浙江省嘉善縣姚莊鎮(zhèn)俞匯工業(yè)園的浙江弘安紙業(yè)有限公司,并與陳少林董事長(zhǎng)、盧道平總監(jiān)等公司領(lǐng)導(dǎo)交流座談。
據(jù)陳少林董事長(zhǎng)介紹,目前,弘安集團(tuán)的造紙總產(chǎn)能為14萬t/a,包括浙江弘安紙業(yè)的生活用紙產(chǎn)能6萬t/a、瓦楞紙產(chǎn)能5萬t/a,以及浙江正華紙業(yè)的生活用紙產(chǎn)能3萬t/a。此外,集團(tuán)還在廣西擁有制漿產(chǎn)能10萬t/a,及江西的生活用紙加工產(chǎn)能3萬t/a,已實(shí)現(xiàn)漿、紙、加工的一體化生產(chǎn)。
浙江弘安紙業(yè)在創(chuàng)辦之初主要生產(chǎn)瓦楞紙,2012年起淘汰了部分瓦楞紙產(chǎn)能,開始生產(chǎn)生活用紙,目前弘安紙業(yè)與鄰近的正華紙業(yè)合計(jì)擁有36臺(tái)圓網(wǎng)衛(wèi)生紙機(jī)及多臺(tái)寶索、松川公司的面巾紙、手帕紙、衛(wèi)生紙加工生產(chǎn)線。
由于弘安紙業(yè)和正華紙業(yè)位于江、浙、滬交匯處,良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是把雙刃劍,長(zhǎng)三角地區(qū)的環(huán)保要求極為嚴(yán)格,當(dāng)?shù)毓S將到2020年全部實(shí)現(xiàn)煤改氣,這無疑增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。弘安要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展,只能走立足高端的差異化道路——保濕紙成為最佳的選擇。
可是,在弘安可心柔保濕紙問世之前,一些大企業(yè)也曾試圖開發(fā)此類產(chǎn)品,但由于其加工工藝不易控制,并沒有成功推向市場(chǎng)。陳董決定帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)迎難而上,不惜投入1000多萬元的研發(fā)資金,最初時(shí)每天試機(jī)的廢品損失就達(dá)十幾萬元,經(jīng)過3年的不懈努力與反復(fù)試驗(yàn),終于解決了成紙濕強(qiáng)度、松厚度、氣味等問題,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)和連續(xù)生產(chǎn),“可心柔”保濕紙系列產(chǎn)品正式問世。新產(chǎn)品在2016年上海嬰童展上首次推出即大獲成功,并隨后于2017年的武漢生活用紙年會(huì)上點(diǎn)燃了全行業(yè)保濕紙的市場(chǎng)爆發(fā)。
陳董說,目前可心柔保濕紙包括母嬰、經(jīng)典、校園三大系列,特別是最新發(fā)布的傻咖校園系列,由六個(gè)呆萌可愛的卡通形象組成,受到眾多大學(xué)生的喜愛。保濕紙已占到集團(tuán)生活用紙總產(chǎn)量的20%以上,主要面向樂友等嬰童渠道銷售,其次是京東、淘寶、拼多多等線上渠道,以及微商、KA渠道等。未來,可心柔將通過與郵樂購(gòu)的合作,借力郵政的全國(guó)渠道優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)推廣,此外,還將加大商用渠道的銷售,并計(jì)劃為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)代工生產(chǎn)。
同時(shí),公司將逐步淘汰圓網(wǎng)衛(wèi)生紙機(jī),自主組裝中高速衛(wèi)生紙機(jī),實(shí)現(xiàn)設(shè)備升級(jí)換代。集團(tuán)的生活用紙?jiān)埉a(chǎn)能將提升至12萬t/a,并逐步擴(kuò)大廣西的制漿產(chǎn)能,憑借自身設(shè)備制造、原料資源、生產(chǎn)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多優(yōu)勢(shì),做大做強(qiáng)可心柔,全力打造中國(guó)保濕紙的領(lǐng)跑品牌!